新媒體時代下,如何有效的進行品牌傳播?

發布時間:2020-01-01文章來原:巨幕傳媒     點擊量: 556

品牌傳播既是企業的核心戰略,也是超越營銷的不二法則。在新媒體時代背景下,品牌傳播應該對品牌內涵進行充分的挖掘,增強與受眾的溝通和互動;加強受眾體驗,在傳播過程中充分發揮社交媒體的重要作用。

那么,如何有效的進行信息傳播?

一、傳統和新媒體的結合

互聯網時代,傳統渠道的優勢被大幅度削弱,各大品牌就將目光瞄準了微信、微博、抖音等新媒體傳播渠道。網絡傳播營銷方式與傳統媒體傳播有所不同,網絡傳播具有更多的主動性,采用得當其效果驚人。因此,品牌不僅僅要基于傳統渠道提供創意和營銷方案,同時還要借助社交媒體的圈層特性來做聯動傳播。品牌傳播要想真正圍獵消費者,需要將地鐵、電梯、戶外等傳統渠道和微信、微博、短視頻、直播等互聯網渠道二者結合,才能面面俱到。

二、優質內容加速社交傳播

雖說傳播渠道才是將品牌信息傳遞出去的關鍵步驟,但品牌也不要只注重渠道建設,而忽視了內容建設。一個好的內容可以打造出具有獨特性與辨識度的品牌形象,擺脫同質化內容帶來的品牌泯然眾人矣。

1、激發用戶更多參與感

信息的傳播本質是一個影響力擴散和說服別人的過程。在互聯網時代,要想從眾多媒體公司中脫穎而出,關鍵就是看誰的論點和論證方式更別出心裁。即品牌需要做到瞄準流量洼地——探知合適的商業機會——激發新的用戶爆點。

2、將“用戶為核心”進行到底

面對爆發式增長的內容,人們無法在有限的時間內全部消化,這就叫做內容休克。品牌想要獲取社交紅利,很大程度上都依賴于用戶的主動分享。內容休克給品牌帶來的結果就是,品牌需要投入更多,伴隨信息過載現象的加重,內容營銷的成本也不斷增加。

因此,品牌不要盲目追求熱點,而要學會用內容重建信任。因為用戶只有基于對品牌的信任,才能主動進行內容分享和信息傳播,實現更廣泛的品牌價值認同。

3、解鎖“傳播新玩法”

互聯網的發展讓網紅經濟迅速崛起,并成為了社交傳播時代的獨特表現。也證明了品牌想要在傳播行業發光發熱,必須具備優秀的內容構建能力。

其中,為用戶打造品牌專屬感不失為一個好策略。比如設置獲取內容的權限,再或者創建社區,只給社區里的人提供內容。通常來講,被優待的體驗感、以及品牌的專享服務,都會對平凡個體的內心起到無法想象的彌漫式催眠效應,讓用戶感覺自己的不同、受重視,而這一切都能幫助提升信心,催生愉悅感,進而緊緊抓住用戶核心。

總之,好的內容自帶傳播屬性,吸引受眾關注并獲得好感,為品牌樹立良好的形象,還可以吸引消費者產生有效互動,將其轉化為用戶,即用戶核心是解鎖流量的鑰匙。

三、互動式傳播激發用戶主動性

品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。因此,品牌要建立起與消費者之間的溝通橋梁,就必須做到以下兩點:

1.一直以來,傳播就是塑造品牌力的主要途徑,品牌要學會從差異性(形象差異化)、溝通性(心智的良好溝通)、體驗性(沉浸式體驗)和關聯性(情感價值的聯通)四個方面著手,才能和用戶產生有效互動。

2.最好的傳播形式,是講故事。

在這個方面,一直活躍在朋友圈的微商群體無疑是個好榜樣。微商的不管講的故事多么離奇、情節多么曲折,最后還是會回到產品信息上來,深刻貫徹了想講好故事、做到持續傳播,就不能三心二意的傳播要點。哪怕圖片再挫、文案再LOW、價值觀再搞笑,傳播的信息是空前的、高度的、永遠的一致。

 

 

 

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